[블룸버그 요약] 왜 중국의 명품 붐이 끝났을까? - Why China’s Luxury Boom Is Over

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지난 20년간 글로벌 명품 시장은 급성장했지만, 최근 중국 경제의 둔화로 인해 침체 조짐을 보이고 있다. 중국은 세계 명품 시장의 주요 성장 엔진이었으나, 팬데믹 이후 경제 불확실성이 커지면서 소비 패턴이 변화하고 있다.

🔹 중국 명품 시장 둔화의 주요 원인

1. 부동산 시장 침체: 중국 소비자들은 부동산을 주요 자산으로 여겨왔지만, 최근 부동산 시장 위기가 중산층의 재산을 감소시켰다.
2. 높은 청년 실업률: 1990년 이후 출생한 젊은 층이 명품 소비의 핵심이었으나, 청년 실업률 상승으로 소비 여력이 줄어들었다.
3. 소비 패턴 변화: 젊은 세대는 물건을 소유하는 것보다 경험을 중시하는 경향이 강해졌고, 웰빙, 여행, 스포츠 활동에 더 많은 관심을 보인다.
4. ‘중복’(Replica) 제품 증가: 고품질 모조품이 인기를 끌면서 로고 없는 명품 스타일을 선호하는 소비자들이 늘었다.
5. 정치적 요인: 시진핑 주석의 ‘공동 번영’ 정책으로 인해 부유층이 사치품 소비를 자제하는 분위기가 형성되었다.

🔹 명품 브랜드의 대응 전략

• VIP 고객층을 대상으로 한 프리미엄 서비스 강화
• 전시회, 패션쇼, 콘서트 등 체험형 이벤트 확대
• 인도, 중동, 동남아시아 시장으로 진출 확대

중국 시장의 성장 둔화로 인해 글로벌 명품 업계는 큰 변화를 겪고 있으며, 특히 LVMH, 케링, 몽클레르 등 주요 브랜드들의 주가가 급락하고 있다. 향후 명품 업계는 중국 의존도를 줄이고, 신흥 시장에서 새로운 기회를 모색할 전망이다.